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    6000万投放——五粮浓香开启全国霸屏模式

    时间:2019-11-08     作者:在途传播领航者【原创】

    前不久,一篇名为《Adidas花30亿买到的教训:做品牌为何如此艰难?》的文章刷爆朋友圈。这篇文章援引MarketingWeek文章《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》,文中阿迪达斯全球媒介总监Simon Peel声泪俱下地诉说着:过去这些年,阿迪过度投资了数字和效果渠道,忽视了传统渠道的投放,进而牺牲了品牌建设。


    另外一个全球公司——宝洁,2019年3月关于“宝洁退市”的消息铺天盖地地传开,一时间人人扼腕叹息。数据显示,2013财年-2017财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元。在整个市场的购买渠道和媒体发生重大变化时,宝洁没有快速做出反应,在与消费者连接中出现重大问题。


    为什么要重视传统广告?


    不论是体育产品巨头阿迪达斯还是日用消费品宝洁,曾经一度霸占中国快消品市场半壁江山,如果说宝洁是忽视了中国消费者的消费能力和中国消费结构换代升级,固守不前,那么阿迪达斯过度投放效果广告而忽视传统广告的做法违背了最基本的销售常识,让其付出了沉重的代价。


    效果转化并非无本之木,这个根本就是“品牌建设”。事实上,理性的消费者一般要经过20多个广告的重复渗透才能做出购买的实际动作。广告形式有很多种,其中包括互联网、电视、报纸和户外。品牌建设的目的,不仅要促进销售,更重要的是品牌的溢价能力,确保在激烈的市场竞争中有足够的利润,维持企业的良性运转。


    放眼国内的白酒企业,不论是洋河、古井、汾酒还是五粮液,铺天盖地的广告投放,让其高端产品销量保持在第一阶梯,次高端和中低端产品也因此受益。想要消费者的钱包,先改变他的消费习惯。而改变消费习惯最重要的手段,就是广告。

     

    氛围营造

    首轮6000万广告投放引爆白酒市场


    10月22日,五粮浓香系列酒公司在深圳举办以“新五粮、新模式、新征程”为主题的战略品牌区域上市会,尖庄、五粮头曲、五粮人家、友酒、火爆、百家宴六大战略品牌纷纷亮相。


    早些时候,五粮液将原有的宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司三合为一,由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛兼任整合后的五粮浓香系列酒公司董事长。


    组织机构调整过后,厚积薄发的五粮浓香系列酒正在逐步放开发展的步伐,进入品牌、市场、渠道、产品全面推进的阶段。五粮浓香系列酒近期加大了媒体投放力度,形成了包括地铁、公交、机场、高炮、户外大牌等传播输出矩阵,让五粮浓香旗下的战略品牌及其主力产品全面呈现在消费者面前。


    据了解,五粮浓香系列酒已经在江苏、山东、福建、浙江、陕西、甘肃、河南、四川、重庆、安徽、北京、上海、广东、新疆、湖南、河北、陕西等省、直辖市的高铁站投放了大量广告牌和LED信息屏,全方位、立体式地触达精准人群,提升五粮浓香系列酒的品牌影响力。


    助力企业发展

    高铁为品牌插上腾飞的翅膀


    十年来,中国高铁迅猛发展,已经建成“四纵四横”运营网络,“八纵八横”规划也在逐步完善。从无到有,从弱到强,从跟跑再到领跑,中国高铁用短短十年铸就了一张新的“国家名片”。


    如今,四通八达的高铁,创造了百姓出行新速度、经济发展新动力和中国创新新高度,改变了中国,也影响着世界。如果说高铁改变了人们的出行方式,那么高铁广告同样改变了人们获取信息的方式。


    当下,各白酒企业高端酒销售已经到了一个瓶颈期,中低端产品成为各大酒企争相占领的市场。五粮液集团审时度势,将尖庄、五粮头曲、五粮人家、友酒、火爆、百家宴六大战略品牌整合,以全新的面貌投放市场,做普通消费者喝得起的大品牌好酒。要想富,先修“路”,品牌建设需要一个长期而持续的过程,而此次品牌广告的投放,积极营造良好的销售氛围,助力战略产品销售铺进入快速路。


    在此次五粮浓香的首轮广告投放中,作为高铁媒体领航者的永达传媒尽显地主之谊。全国八大区域,58个站点,224块媒体,不论是LED数字信息屏还是灯箱广告,不论是售票大厅、候车大厅还是进出站通道等位置,遍布在途场景,高效拦截高铁精准人群,强化受众品牌记忆,永达用实际行动服务客户,实力霸屏,闪耀中国。


    五粮浓香持续不断的户外广告投放,让五粮液整体品牌在消费者心中形成统一的认识。在区域市场方面,给广大经销商注入一针强心剂,坚定他们在销售方面的信心,对于全面覆盖中低端白酒市场,有着极强的推动作用。


    未来,永达传媒将成为五粮浓香品牌传播的强效“助燃剂”,助力五粮浓香品牌席卷全国,为五粮液集团“千亿计划”目标早日实现插上腾飞的翅膀。


    永达传媒

    在途场景传播领航者

    户外传播的优质之选

    高铁广告找永达


    部分图片/数据/资讯来源于
    五粮液、营销头版公众号、高铁网
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